Die Moeglichkeiten der sprachlichen Vermittlung von Werten in der Werbung

Magisterarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Romanistik - Franz sisch - Linguistik, Note: 1,8, Universit t Leipzig (Insititut f r Romanistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Werbung und Werte" wurde bisher schon unter verschiedenen Aspekten untersucht. Da Werbung an Wertvorstellungen der Konsumenten appelliert, ist allgemein bekannt. Doch wie werden Produkte und Werte miteinander verbunden? Auf welche Weise wird dem Betrachter einer Werbeanzeige suggeriert, ein bestimmtes Produkt erf lle seinen Wunsch nach Freiheit, Vergn gen oder Sicherheit? Diese Arbeit widmet sich der Frage, mit welchen sprachlichen Mitteln die Werbung versucht, Produkte mit bestimmten Werten zu verbinden, um auf diese Weise Kaufargumente zu liefern.