Die "Amerikanisierung" der bundesdeutschen Werbung nach 1945

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Wirtschafts- und Sozialgeschichte, Note: 13 Punkte, Philipps-Universitt Marburg (Fachbereich Geschichte und Kulturwissenschaften ), Veranstaltung: Hauptseminar "Geschichte von Werbung und Marketing", Sprache: Deutsch, Abstract: Die Vereinigten Staaten sind nicht irgendeine andere Nation, sondern eine entscheidende Projektionsflche fr die Aushandlung des eigenen Selbstverstndnisses. Fr die Deutschen ist es von zentraler Bedeutung, wie sie sich zu Amerika stellen und welche Bestandteile der eigenen Identitt sie als amerikanisch, als die Produkte eines Prozesses der Amerikanisierung begreifen." Inwiefern tangiert der von Becker und Becker beschriebene Prozess der Amerikanisierung die Entwicklung der deutschen Wirtschaft in den Nachkriegsjahren? Jene Frage steht im Mittelpunkt zahlreicher Untersuchungen - der Autor der vorliegenden Hausarbeit mchte sich auf den Aspekt der Werbung konzentrieren und herausarbeiten, ob signifikante Vernderungen in der Geschichte der bundesdeutschen Werbung nach 1945 mit dem Konzept der Amerikanisierung" zu erfassen sind. Inspiriert wurde er einerseits durch die Teilnahme am von Prof. Dr. Kleinschmidt geleiteten Hauptseminar Geschichte von Werbung und Marketing" im Wintersemester 2009/10 an der Philipps-Universitt Marburg, andererseits durch Harm G. Schrters Essay zu diesem Thema im Jahrbuch fr Wirtschaftsgeschichte (1/1997) .
Die deutsche Werbewirtschaft hat sich unter amerikanischem Einflu nach dem Zweiten Weltkrieg tiefgreifend umgestaltet und durch ihren erheblichen Einflu auch im Konsumentenverhalten eine Amerikanisierung bewirkt. Institutionelle Vernderungen sind im Siegeszug der Full-service Agenturen, durch amerikanischen Direktinvestitionen, den Umfang des Werbeaufwandes und in der unternehmensinternen Reorganisationen ebenso deutlich wie in der Verbreitung von Selbstbedienungslden und Do-it-yourself-Aktivitten" , betont Schrter.