Die Relevanz des Vertrauens fr das identittsbasierte Management globaler Marken

Die Internationalisierung der Mrkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung fr einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlsslich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Bercksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen lnderbergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgren auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungskonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Lndern Deutschland, Indien und Sdafrika bestehen.