Die Tankstelle als Vertriebsweg

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Universitt des Saarlandes (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
Gegenstand dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, wie interessant der Shop an der Markentankstelle als Handelsstufe fr den Hersteller von Markenartikeln ist. Die Minerallgesellschaften verstrken ber die Convenience-Produkte reiner Markenartikelhersteller ihren eigenen Auftritt am Markt und verhelfen somit dem Hersteller ein bestehendes Potential am Markt zu bedienen. Diese genderte strategische Vorgehensweise der Minerallgesellschaften und die daraus neu entstandenen Konstellationen im Bereich der Systempartner, machen es erforderlich, da dieser Vertriebsform eine erhhte Aufmerksamkeit geschenkt wird.
Die Beispielunternehmen
Fr die Analyse des Marktgeschehens wurden Tankstellen-Shops der unterschiedlichen Markengesellschaften innerhalb Deutschlands herangezogen. Unterschiede zwischen West- und Ost-Deutschland ergeben sich nicht in der allgemein geschilderten Vorgehensweise der Minerallgesellschaften. Jedoch gilt es zuvor anzumerken, da die neuerbauten Tankstellen-Shops in Ost-Deutschland schon wesentlich mehr den derzeitigen Anforderungen der einzelnen Minerallgesellschaften entsprechen. Die Tankstellen-Shops in den alten Bundeslndern werden durch gezielte Umbaumanahmen immer mehr den hheren Erwartungen des Marktes angepat.
Die Vorgehensweise in dieser Arbeit
Im ersten Kapitel werden zunchst die Abgrenzungen des Themas dargestellt. Im zweiten Kapitel werden die externen und internen Rahmenbedingungen aufgezeigt, die den Erfolg des Tankstellen-Shops erst ermglichen. Das dritte Kapitel zeigt die unterschiedlichen Ziele auf, die die verschiedenen Teilnehmer innerhalb dieses Marktes verfolgen. Im vierten Kapitel werden ausgewhlte Sachverhalte betrachtet, die es den einzelnen Teilnehmern am Markt erst ermglichen, ihre gegenstzlichen Ziele zu realisieren. Dieses Kapi