Die Verpackung als Kommunikationsinstrument

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Damit ein Produkt zum Konsument gelangen kann, muss es meist vorher transportiert und gelagert werden. Deshalb kommen der Verpackung auf dem Warenweg zwischen Hersteller und Absatzmittler, beim Verkaufsvorgang im Handel direkt am Point of Sale und beim Ge- und Verbrauch durch den Endabnehmer vielfltige Funktionen zu.1
Die Verpackung ist ein Element der Produktpolitik. Wobei die spezifischen Eigenschaften der einzelnen Verpackungen vom Produkt, welches sie verpacken, bestimmt wird. Eine wesentliche und somit zentrale Rolle kommt der Verpackung bei Verbrauchs- bzw. Konsumgtern, wie zum Beispiel dem Duschbad, Msli oder der Nussnougatcreme zu. Auch aus diesem Grund wird die Verpackung im Marketing als wichtiges Differenzierungskriterium eingesetzt. Ziel ist es den Konsumenten hinsichtlich seiner Meinung bewusst zu beeinflussen.2
Weiterhin soll die Gte der Ware durch eine gute Verpackung kommuniziert werden. Es reicht deshalb nicht nur das Qualittsversprechen im Packungstext. Erst so entsteht ein glaubwrdiges Gesamtkunstwerk", in dem Packgut und Verpackung sich entsprechen und die Konsumenten stimmig berzeugen.3
In dieser Arbeit soll es um die Frage gehen: Welche Bedeutung hat die Verpackung als Kommunikationsinstrument? Dabei werden zunchst die Grundlagen der Verpackung und Kommunikation geklrt. Der sich daran anschlieende Gliederungspunkt 3 beschftigt sich mit dem Verpackungsdesign. Systematisch war es mir wichtig diesen Bereich vor den der Verpackungsfunktionen zu setzen, da in den einzelnen Verpackungsfunktionen das Design integriert wird. Zu den Designelementen der Verpackung gehren Form, Farbe, Material, Zeichen und Oberflche. Das Design gehrt zu den wichtigsten und verkaufsfrdernden Eigenschaften am Point of Sale. Beispielsweise braucht ein Kunde nur 3,44 Sekunden u