Die Zukunft des Marketing ist mobil! Grundlagen, Voraussetzungen und Instrumente des Mobile Marketing

Die voranschreitende Globalisierung und Weiterentwicklungen der Informations- und Kommunikationstechnologien haben die Gesellschaft und das Konsumentenverhalten nachhaltig verndert und geprgt. Mobilitt und Individualisierung zhlen heute zu den zentralen Charaktereigenschaften der Gesellschaft. Standardisierte Massenbotschaften finden immer weniger Aufmerksamkeit bei den Konsumenten, weil diese eine direkte und individuelle Form der Ansprache wnschen und erwarten. Um auf die Bedrfnisse der mobilen Wissens- und Informationsgesellschaft einzugehen, schafft das Mobile Marketing eine neue Form des Dialogs, indem es ein mobiles Endgert als personalisierten und interaktiven Kommunikationskanal nutzt. ber kein anderes Medium kann ein Konsument direkter, gezielter und persnlicher angesprochen werden als ber das Mobiltelefon bzw. Smartphone.