Direktmarketing im Internet - Ausprgungen und Zielgruppen

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,7, Technische Hochschule Kln, ehem. Fachhochschule Kln (Fachhochschule Kln), Veranstaltung: Angewandte Kommunikationspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit wird unsere Gesellschaft von den Medien mit Informationen und Neuigkeiten berflutet. Durch die Vielzahl dieser Informationen nimmt unsere Wahrnehmung ab und fhrt zu einer sinkenden Effektivitt von Marketingmanahmen. Aus diesem Grund setzen Marketingspezialisten vermehrt auf ein individualisiertes und personalisiertes Direktmarketing und kehren dem klassischen Massenmarketing den Rcken.
Groes Potenzial fr das Direktmarketing bietet das Internet. Die Nutzung und die Entwicklung von Internet-Medien in den zurckliegenden Jahren besagen, dass es fr Unternehmen neben den klassischen Distributionskanlen des Direktmarketing durchaus effiziente Mglichkeiten fr entsprechende Aktivitten ber die Neuen Medien" gibt. Vor allem das Internet bietet einen interaktiven, responsefhigen und schnellen direkten Weg zur individuellen Kommunikation mit dem Kunden. Durch leistungsfhige Datenbanken, in denen Informationen ber die Kunden systematisch gespeichert und analysiert werden knnen, ist eine einfache Personalisierung der Kundenansprache sowie eine Individualisierung der angebotenen Produkte und Dienstleistungen mglich. Direktmarketing im Internet verfolgt den Ansatz, Werbung mit persnlicher Note zu erschaffen, um sich so aus der anonymen Masse hervorzuheben.
Jedoch existieren neben den Chancen des Direktmarketing ber das Internet auch verschiedene Risiken. Auer technischen, juristischen und Sicherheitsaspekten ist zuerst der Kunde aufzufhren, der immer whlerischer und aufgeklrter in Bezug auf die ihm angepriesenen Produkte und Dienstleistungen auftritt und vor allem immer kritischer auf die Aufforderung zur Wiederverwendung von persnlichen Angaben reagiert, damit s