Du Marketing-Mix Au Cybermarketing-Mix

Internet inaugure une nouvelle re pour le marketing : celle du marketing interactif. Les recherches concernant l'impact d'Internet sur la conception stratgique du marketing et sa mise en uvre suscitent plus que jamais l'intrt des uns et la curiosit des autres. Dans cette perspective, nous avons commenc par une revue de la littrature pour illustrer les concepts thoriques. Ensuite, travers une enqute par questionnaire touchant 32 entreprises, nous avons enchan avec une partie empirique afin d'valuer dans quelle mesure Internet a-t-il redfini la conception classique du marketing et comment on assiste une transition du marketing-mix classique au cybermarketing-mix. Cette tude peut intresser les managers, les spcialistes du marketing sur Internet ainsi que les chercheurs qui veulent explorer le sujet de l'implication d'Internet dans la fonction marketing.