Der Marketing-Mix und seine konkrete Umsetzung in "Par-dessus bord"

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Romanistik - Franzsisch - Literatur, Note: 3,0, Justus-Liebig-Universitt Gieen (Institut fr Romanistik), Veranstaltung: Le capitalisme au thtre - Zu zeitgenssischen franzsischen Dramen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Franzsische Drama Par-dessus bord" (entstanden zwischen 1967 und 1969) von Michel Vinaver erforscht vorwiegend das kapitalistische Alltagsleben in der zweiten Hlfte des 20. Jahrhunderts. Dem Gebiet des Marketing wird innerhalb des Stckes eine besondere Rolle zugeschrieben. Das Auftreten eines amerikanischen Konkurrenzunternehmens, der United Paper Company", auf dem franzsischen Markt, welches durch seine neuen und ausgereiften Marketingmethoden das Unternehmen Ravoire et Dehaze" zunehmend in Bedrngnis bringt, zwingt den franzsischen Toilettenpapierfabrikant zunehmend zur Nutzung der neuen amerikanischen" Marketinginstrumente, welche sich in Form des Marketing-Mix wiederspiegeln, um weiter am Markt bestehen zu knnen.
In der vorliegenden Arbeit soll untersucht werden wie und in welcher Weise der Marketing-Mix bei dem franzsischen Unternehmen Ravoire et Dehaze" eingesetzt bzw. umgesetzt wird und woran der Toilettenpapierhersteller letztendlich scheitert und vom amerikanischen Konkurrenzunternehmen United Paper Company" bernommen wird. Zu Anfang soll auf die reale Wirtschaftssituation und die neuen Marketingformen der 60er Jahre und deren Umsetzung in Par-dessus bord" eingegangen werden. Um das Hauptthema der Arbeit besser zu verstehen erfolgt anschlieend eine allgemeine Definition des Marketing-Mix. Den Hauptteil dieser wissenschaftlichen Arbeit soll sich auf die konkrete Umsetzung der verschiedenen Gebiete des Marketing-Mix also der Kontrahierungs-, Produkt-, Distributions- und Kommunikationspolitik beziehen, ohne eine kritische Bewertung der Vorgehensweise von Ravoire et Dehaze" vorzunehmen. Zum Schluss soll sich kritisch mit dem Thema Marketing und besonders der Umsetzung d