Formen von Verkaufsfrderungsaktionen im Marketing-Mix des Einzelhandels

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden-Wrttemberg Mannheim, frher: Berufsakademie Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Betrachtung der heutigen Marktwirtschaft in Europa und den USA, besonders im Hinblick auf den Handel, wird deutlich, dass sich viele relevante Umweltbedingungen und Einflussfaktoren grundlegend verndert haben und dieser Vorgang keinesfalls abgeschlossen ist. Verdrngungswettbewerb, Konzentrationsprozesse, Sttigungstendenzen, neue Medien und Vernderungen im Konsumentenverhalten sind einige dieser ausschlaggebenden Faktoren, die zu einer zunehmenden Komplexitt und Dynamik der Mrkte beitragen. Um ihre Existenz und Wachstumschancen zu bewahren sind Handelsunternehmen darauf angewiesen sich dem permanenten Wandel durch individuelle Marketingkonzeptionen anzupassen.
Die vorliegende Studienarbeit nimmt in Kapitel 2 zunchst eine Einordnung der Verkaufsfrderung in den komplexen Begriff des Marketing" vor. Dabei erfolgt neben Definitionen und historischen Einflssen des modernen Marketingverstndnisses eine anschauliche Darstellung des Marketing-Mix. In Kapitel 3 und 4 findet eine ausfhrliche Auseinandersetzung mit dem Instrument der Verkaufsfrderung in der Einzelhandelsbranche statt, bevor ein Ausblick auf mgliche Entwicklungen dieses Marketing-Instruments gegeben wird.