Electronic Commerce - Einsatzmglichkeiten, Nutzen und Trends

Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,0, Fachhochschule Braunschweig / Wolfenbttel; Standort Wolfenbttel (Marketing-Lehrstuhl), Veranstaltung: Marketing, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Electronic Commerce (EC) gehrt zu den viel diskutierten Begriffen im
Informationszeitalter. Die Mglichkeiten des Electronic Commerce verndern derzeit die Strukturen in vielen Branchen. Die vielfach prognostizierte verstrkte Verbreitung des Electronic Commerce wird tiefgreifende Auswirkungen auf die Unternehmen und die Gestaltung der Marktbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern haben. Prognosen sagen die Ablsung hierachischer Organisations- und Informationsstrukturen durch eine Hyperarchie sowie die Dekonstruktion etablierter Wertschpfungsketten in vielen Branchen voraus.
Auerdem sind als Folge von der Verbreitung des E-Commerce die Entstehung von Grenzenlosen Unternehmen", Virtueller Organisation" und die Individualisierung von Massenmrkten zu erwarten.1
Besonders fr die traditionellen Handelsbetriebe sind diese genannten
Auswirkungen von E-Commerce von groer Bedeutung. Insbesondere der
durch E-Commerce steigende Konkurrenzdruck und die wachsende Bedrohung fr die Absatzmittler durch E-Commerce hervorgerufenen Formen des Direktvertriebs der Hersteller sind fr sie von groer, wenn nicht sogar existentieller Bedeutung.
Deshalb soll mit dieser Hausarbeit unter anderem untersucht werden, welche Auswirkungen und Vernderungen sich durch die Verbreitung des E-Commerce auf die traditionellen Handelsbetriebe voraussichtlich ergeben knnen.
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1 vgl. Meffert, H.; Die virtuelle Unternehmung: Perspektiven aus der Sicht des Marketings; S. 1997