Empirische Studien zu Conjoint Analysen

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Prferenzmessungen spielen in der Marktforschung seit jeher eine groe Rolle. Fragen wie "Welche Eigenschaften muss ein Produkt aufweisen, um vom Konsumenten nachgefragt zu werden?" und "Welche Ausprgungen von Eigenschaften werden vom Kufer favorisiert?" stehen sowohl bei Neuproduktentwicklungen als auch bei Produkterweiterungen im vordergrndigen Interesse von Theoretikern und Praktikern. Die Arbeit bietet einen Einblick in die Methodik der Prferenzmessung und dem zugrunde liegenden theoretischen Gerst der verschiedenen Ansatzpunke. Anhand des Vergleichs von empirischen Studien wird errtert, ob eine Methode die brigen Vorgehensweisen dominiert.