Employer Branding. Umsetzung im Unternehmen und Erfolgsfaktoren

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,0, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Bochum gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit behandelt Employer Branding als strategische Ausgestaltung des bislang praktizierten Personalmarketings. In einem ersten Schritt wird unter Bercksichtigung der Corporate Identity und des Arbeitgeberimages eine umfassende Definition fr das Employer Branding entwickelt. Anschlieend wird geschildert, wie nach einer vorherigen Analyse des Ist-Zustandes die Arbeitgebermarke gebildet und eingefhrt werden sollte. Zentraler Aspekt dabei ist die Ausgestaltung eines Leistungskataloges, der den Prferenzen der Zielgruppe entspricht.
Im Anschlu werden neue Aufgaben im Bereich des Personalwesens, welche durch die verstrkt strategische Ausrichtung der Personalarbeit entstehen, sowie notwendige Vernderungen in der Organisation des Unternehmens erlutert. Darberhinaus wird dargestellt, wie die interne und externe Kommunikation auf ein funktionsfhiges Employer Branding ausgerichtet werden kann. Es werden mgliche erfolgskritische Faktoren diskutiert, bevor abschlieend ein Fazit gezogen wird.