Grundlagen des Personalmarketing. An- und Abwerben, Fachkrfteentwicklung und Personalbindung

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,0, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Bochum gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Insbesondere in Zeiten mit nicht ausreichendem Arbeitskrfteangebot wird dem Personalmarketing eine grere Bedeutung zuerkannt. Dies gilt nicht nur fr intensivere Bemhungen bei der Mitarbeiterrekrutierung, auch der Mitarbeiterbindung wird verstrkt Aufmerksamkeit gewidmet. In der Fachliteratur gibt es seit einigen Jahren einen Konsens darber, da auch die Mitarbeiter als Kunden" des Unternehmens verstanden werden sollen. Auch wenn gegenwrtig eher Inhalte wie Personalkostenreduktion und Stellenabbau die Diskussion prgen, bleibt der War for Talents" - also der Kampf um die besten Kandidaten - ein wichtiges Zukunftsthema. Gerade durch Globalisierung und wissenschaftlich-technischen Fortschritt erhht sich die Relevanz von Umfang und Struktur des Humankapitals fr Konkurrenz- und Leistungsfhigkeit.
Diese Arbeit thematisiert das Konzept des Personalmarketings, welches ber die bisherige Personalarbeit, bei der fast ausschlielich die Personalverwaltung im Mittelpunkt stand, hinaus geht. Desweiteren wird eine Unterscheidung in externes und internes Personalmarketing vorgenommen sowie deren Zielsetzungen erlutert.
Anschlieend werden Informationsasymmetrien zwischen Unternehmen und Kandidaten als ein wesentliches Problem des externen Personalmarketings dargestellt. Um dieses Informationsdefizit seitens der Kandidaten abzubauen, greifen Unternehmen verstrkt auf das Instrument Signaling" zurck, das im Anschlu vorgestellt wird. Es folgt eine Diskussion wichtiger Rekrutierungsinstrumente, deren Anwendungsgebiete sowie deren derzeitige Verbreitung.
Im Folgenden werden analog dazu die wesentlichen Instrumente der Personalentwicklung und der Mitarbeiterbindung als Teil des internen Personalmarketings erlutert. Dem Aufbau liegt der Gedanke zugrunde, da zuerst geeignete Mitarbeiter angewo