Erarbeitung einer Marketingkonzeption fr ein Seminar- und Tagungshotel unter Bercksichtigung regionaler Besonderheiten

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Mittweida (FH) (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Eine Idee fr die kommerzielle Nutzung eines bereits vorhandenen Gebudes ist schnell gefunden. Die Praxis zeigt, in den meisten Fllen basiert die entgltige Entscheidung fr oder gegen eine Umsetzung der Idee nicht auf einer entsprechenden Marktanalyse, sondern wird vielmehr vom Gefhl her gefllt. Die Kenntnisse ber den Markt, die Zielgruppe und das Umfeld sind jedoch besonders in der Anfangsphase von grter Bedeutung. Nur wenn fr die angedachte Nutzung des Gebudes Bedarf besteht, ist eine erfolgreiche Umsetzung der Geschftsidee mglich.
Im Rahmen dieser Diplomarbeit wurde fr einen Bauherren im Erzgebirge entsprechend seiner Nutzungsidee eine umfassende Marktanalyse fr das Schloss Hohenwendel im Bereich Seminar- und Tagungshotellerie durchgefhrt. Die daraus resultierenden Ergebnisse bilden die Grundlage fr die Entwicklung dieser Marketingkonzeption.
Die Autorinnen haben besonderen Wert darauf gelegt, die Arbeit so zu strukturieren, dass sie als Leitfaden fr die prinzipielle Vorgehensweise bei der Erarbeitung einer Marketingkonzeption angesehen werden kann.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
I.VorwortII
II.InhaltsverzeichnisIII
III.AbbildungsverzeichnisV
IV.DiagrammverzeichnisVII
1.Obliegenheit des Marketing1
1.1Der Marketing-Prozess2
1.2Der Ablauf des Marketing-Prozesses2
2.Situationsanalyse3
2.1Der Begriff Situationsanalyse3
2.2Entscheidungshilfen der Situationsanalyse5
2.3Marktforschung11
2.4Konzipierung des Forschungsplans15
2.4.1Erkennung und Definition des Informationsbedarfs15
2.4.2Informationsquellen und Grundformen der Marktforschung16
2.4.3Bestimmung des Marktforschungsdesigns19
2.4.4Auswahl der Erhebungseinheiten und Auswahlplanerstellung46
2.4.5Gestaltung des Erhebungsrahmens53
2.4.6Erhebung der