Erfolgsfaktoren internationaler Marktbearbeitungsstrategien in der Automobilindustrie

Tobias Reibstein erarbeitet eine Systematisierung der Strategien internationaler Marktbearbeitung, bertrgt diese auf die Automobilindustrie und erarbeitet auf empirischer Basis erste Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren dieser Strategien fr die Marke Volkswagen. Er zeigt, dass die betriebswirtschaftliche Forschung zur Systematisierung internationaler Marktbearbeitungsstrategien und die Analyse ihrer zentralen Erfolgsfaktoren bislang erhebliche Defizite haben. Uneinigkeit hinsichtlich der inhaltlichen Abgrenzung des Strategiebegriffs und proprietre Systematiken mglicher Strategieoptionen fhren zwangslufig dazu, dass bis heute nur ein stark zersplittertes und partielles Verstndnis zu den Erfolgsfaktoren internationaler Marktbearbeitungsstrategien vorliegt. Dies trifft auch und in besonderer Weise fr die Automobilindustrie zu, die aus wirtschaftlicher Sicht eine herausragende Rolle einnimmt.