Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung

Dieses Buch soll die Kluft zwischen Werbeforschung und Werbepraxis verringern und zu einem Wissenstransfer beitragen. Auf der Grundlage der vernderten Rahmenbedingungen fr die Werbung und den Erkenntnissen der aktuellen Werbeforschung wird mit Hilfe eines neuen Mediums ein Beurteilungssystem fr Zeitschriftenwerbung entwickelt. Als Transportmittel fr den Informationstransfer wird ein Expertensystem eingesetzt, in dem das vorhandene Wissen zur Beurteilung von Zeitschriftenwerbung benutzergerecht umgesetzt wird. Dieses Expertensystem dient der Untersttzung von Praktikern bei der Beurteilung von Werbeanzeigen und kann als Schulungsinstrument von Werbenovizen eingesetzt werden. Der sptere Benutzer erhlt aus dem Beurteilungsdurchlauf mit dem Expertensystem eine Expertise mit den Strken und Schwchen der jeweiligen Anzeige und Empfehlungen fr deren Optimierung. In diesem Buch werden die theoretischen Grundlagen und die Umsetzung des relevanten Werbewissens zur Anzeigenbeurteilung in dem Expertensystem detailliert dargestellt.