Globalne dzialania marketingowe Ekspozycja i zachowania konsumpcyjne

Ekspozycja na globalne dziaania marketingowe wpywa na zachowania konsumpcyjne konsumentw z kadej warstwy kulturowej, w tym globalnej, narodowej, etnicznej i indywidualnej. Na globalnym rynku o dynamicznej, wielopoziomowej kulturze rola indywidualnych wartoci konsumenckich wydaje si niezwyka, gdy s one najblisz i najbardziej unikaln warstw kulturow, ktra indywidualnie wpywa na zachowania konsumentw. W badaniu zintegrowano take etnocentryczn tendencj konsumenck i globaln postaw marki krajowej w celu zagodzenia wpywu ekspozycji na globalne dziaania marketingowe na zachowania konsumpcyjne. Badane zachowania obejmuj konsumpcj globalnej ywnoci i napojw, rodkw higieny osobistej, globalnej odziey i akcesoriw, sprztu gospodarstwa domowego, elektroniki, komunikacji i dbr luksusowych. Niewtpliwie kategorie produktw odgrywaj znaczc rol we wszystkich relacjach objtych badaniem.