Globale Marketing-Aktivitten Exposition und Verbrauchsverhalten

Die Exposition gegenber globalen Marketingaktivitten beeinflusst das Konsumverhalten der Verbraucher aus allen kulturellen Schichten, einschlielich globaler, nationaler, ethnischer und individueller. In einem globalen Markt mit einer dynamischen Mehrebenenkultur scheint die Rolle der individuellen Werte der Verbraucher bemerkenswert; denn sie sind die nchste und einzigartigste kulturelle Schicht, die das Verbraucherverhalten individuell beeinflussen. Die Studie integrierte auch die ethnozentrische Tendenz der Verbraucher und die heimische globale Markeneinstellung mit dem Ziel, die Auswirkungen der Exposition gegenber globalen Marketingaktivitten auf das Konsumverhalten zu mildern. Die in dieser Forschung untersuchten Verhaltensweisen umfassen den Konsum von globalen Lebensmitteln und Getrnken, Krperpflegeartikeln, globaler Kleidung und Accessoires, Haushaltsgerten, Elektronik, Kommunikations- und Luxusgtern. Es ist offensichtlich, dass die Produktkategorien in allen Beziehungen der Studie eine bedeutende Rolle spielen.