Actividades de Marketing Global Exposicao e Comportamento de Consumo

A exposio a actividades de marketing global influencia o comportamento de consumo dos consumidores a partir de quaisquer camadas culturais, incluindo globais, nacionais, tnicas e individuais. Num mercado global com uma cultura dinmica a vrios nveis, o papel dos valores individuais dos consumidores parece notvel, uma vez que so o nvel cultural mais prximo e nico que afecta individualmente o comportamento dos consumidores. O estudo tambm integrou a tendncia etnocntrica do consumidor e a atitude de marca global domstica com o objectivo de moderar o efeito da exposio a actividades de marketing global sobre o comportamento de consumo. Os comportamentos estudados nesta investigao contm o consumo de alimentos e bebidas globais, artigos de higiene pessoal, vesturio e acessrios globais, electrodomsticos, electrnica, comunicaes e bens de luxo. Evidentemente, as categorias de produtos desempenham papis significativos em todas as relaes do estudo.