Handbuch Internationalisierung

Internationalisierung ist zu einer uberlebenssichernden Notwendigkeit fur deutsche Unternehmen aller Grossen und Branchen geworden. Das Handbuch behandelt aktuelle Problemfelder, Losungsansatze sowie Erfahrungsberichte aus internationalen Unternehmen und solchen, die auf dem Weg zur Internationalisierung sind. Neueste Forschungsergebnisse werden ebenso prasentiert wie das Know-how von Top-Fuhrungskraften der Unternehmenspraxis und Politikern. Dabei liegt ein Akzent auch auf den "Soft Facts" des internationalen Unternehmenserfolgs, wie z.B. der Integration unterschiedlicher Kulturen. In der 2. Auflage werden die neuesten Erkenntnisse aus der Forschung und der Unternehmenspraxis berucksichtigt. Einen grossen Stellenwert bekommen Marketingfragen (z. B. Global Pricing, Internationales Dienstleistungsmarketing). Neu aufgenommen wurden u.a. Aspekte des E-Commerce und des internationalen Projektmanagement