Handelsunternehmen als Marke

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Gttingen, Veranstaltung: Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Landschaft im heutigen Handelsgeschehen zeigt sich als uerst vielfltig. Die Konsumenten knnen fr ihren Einkauf aus einer Vielzahl von Auswahlmglichkeiten an Einkaufssttten und einem gewaltigen Warenangebot frei nach ihren Bedrfnissen whlen. Die Handelsunternehmen werden zunehmend als austauschbar angesehen und der Wettbewerbsdruck steigt kontinuierlich.
Aus diesem Grund mssen die Handelsunternehmen versuchen sich selbst zu einer unverwechselbaren und fr den Konsumenten als nachhaltig wahrgenommene Marke etablieren. Den Konsumenten muss somit ein Mehrwert fr seinen Einkauf geboten werden, damit dieses Ziel der Handelsunternehmen erreicht werden kann.
Die Markenpolitik hat sich in diesem Zusammenhang sehr verndert und seit einigen Jahren ist ein stetiger Wandel zu beobachten. Die Markenpolitik lsst sich somit nicht lnger nur auf die Produkte der Hersteller, sondern auch auf die Handelsunternehmen selbst anwenden. Dabei rckt die Differenzierung gegenber den Wettbewerbern immer mehr in den Vordergrund und die einzelnen Verkaufsstellen werden als die Produkte" der Handelsunternehmen vermarktet. Ein Ziel des Handels ist dabei die Schaffung einer eigenen und starken Markenpersnlichkeit und die daraus resultierende Identifikation des Konsumenten mit der Verkaufsstelle.

Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser einen Eindruck darber zu verschaffen, wie sich Handelsunternehmen mithilfe geeigneter Marketing- bzw. Profilierungsinstrumente erfolgreich am Markt positionieren knnen und um sich dadurch in den Kpfen der Konsumenten als dauerhaft kaufentscheidend zu verankern.
Dazu wird zuerst der Begriff einer Storebrand genauer definiert und auf einige Besonderheiten, die es in diesem Zusammenhang zu beachten gilt, e