Hedonischer Konsum

Konsumenten orientieren sich bei der Selektion und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Sigkeit, Hotelzimmer mit Meerblick) mageblich an dessen emotionaler Bedeutung. Somit ist im Kontext hedonisch geprgter Entscheidungen und Produktkategorien weniger der kognitiv determinierte, rational errechnete Nutzen, sondern vielmehr die zeitpunktspezifische emotionale Reaktion des Konsumenten auf das Produkt als eine zentrale und unmittelbare Erklrungsgre der Evaluation zu interpretieren.Marie-Kristin Franke ermittelt zunchst wesentliche Charakteristika eines mglichen hedonischen Konsumprozessmodells, indem sie auf Basis bibliometrischer Analysen bestehende Erkenntnisse der Marketing-Forschung sowie der hedonischen Psychologie zusammenfasst. Um grundlegende Treiber und Interaktionen der identifizierten mentalen Bewertungsphasen berprfen und einen potentiellen Einfluss des Marketing auf die intertemporre Bewertungsdynamik quantifizieren zu knnen, wurde auf ein gemischt methodisches Vorgehen zurckgegriffen. Neben qualitativ orientierter Forschung auf Basis von fokussierten Interviews wurde eine grozahlige, experimentelle Studie durchgefhrt.