Herausforderungen der crossmedialen Markenfuhrung, dargestellt am Beispiel von Welt der Wunder - TV, Print, Online

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Mediadesign Hochschule fr Design und Informatik GmbH Mnchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Zu Beginn des 19. Jahrhunderts ging es bei Marken ursprnglich darum, Waren zu kennzeichnen, um die Herkunft des Produktes anzugeben und damit einen Qualittsnachweis erbringen zu knnen. Mittlerweile ist das Markieren" von Waren etwas komplexer geworden. Wird heutzutage das Thema der Marke" angesprochen, heit es in einer Studie von PricewaterhouseCoopers nicht umsonst: Marken gehren zu den wichtigsten Vermgensgegenstnden von Unternehmen" . Das Verstndnis und die Bedeutung von Marken hat sich in den letzten Jahrzehnten durch den enormen Zuwachs an Medien, Werbetrgern und anderen Kanlen stark verndert, um eine Marke zu etablieren ist ein Prozess ntig, der Zeit bentigt. In einer schnelllebigen Gesellschaft, wie wir sie haben, in der immer wieder neue Trends hervorgebracht werden, gibt es diese Zeit jedoch nicht. Fr die Fhrung von Marken bedeutet, dass ein Gleichgewicht zwischen Kontinuitt und Anpassung gefunden werden muss.
Vor allem im Medienbereich hat die Markenfhrung einen groen Stellenwert. Die Marke ist fr das Wachstum der Medienunternehmen von groer Bedeutung, sie muss sich von der Konkurrenz, in einem Markt von verstrkter Homogenitt der medialen Angebote wahrnehmbar unterscheiden und diese Differenzierung auf den richtigen Wegen kommunizieren, damit sie von den Konsumenten wahrgenommen wird. Diese Strategie ist in anderen Branchen natrlich dieselbe, dennoch ist die Herausforderung im Medienbereich komplexer und bentigt oft noch mehr als eine einfache Strategie. Diese Problematik konnte in den vergangenen Jahren sehr gut bei der Entwicklung smtlicher Wissensformate in Deutschland beobachtet werden. Viele diese Formate sind auf mehreren Medien vertreten und versuchen auf den verschiedensten Mrkten ihre Marke zu