Herleitung eines Leitfadens zur Umsetzung gesundheitsfoerderlicher, zielgruppenaffiner Kommunikation

Bachelor Thesis aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation und Wirtschaft, Note: 91%, Ruhr-Universität Bochum (Fakultät für Psychologie), 200 Eintragungen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: In dieser Arbeit wird ein Leitfaden zur Umsetzung gesundheitsförderlicher, zielgruppenaffiner Kommunikation auf Grundlage wissenschaftlicher Forschung erstellt. Dazu werden drei Aspekte der Erstellung von Gesundheitskommunikation aus unterschiedlichen Perspektiven behandelt: psychologische Modelle des Gesundheitsverhaltens (HAPA von Schwarzer), kommunikationspsychologische Techniken und Techniken aus dem Social Marketing. Der Leitfaden liegt bei. , Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird ein Leitfaden zur Umsetzung gesundheitsförderlicher, zielgruppengerechter Kommunikation auf Grundlage des wissenschaftlichen Status Quo erstellt. Er soll Personen im Bereich der Gesundheitsförderung dabei helfen, ihre Zielgruppe wirkungsvoll anzusprechen und die gesundheitsrelevante Verhaltensänderung bedarfsgerecht und nachhaltig zu erreichen. Dazu werden 3 Aspekte zur Erstellung effektiver Gesundheitskommunikation behandelt: 1) für Inhalt und Struktur dienen psychologische Modelle des Gesundheitsverhaltens (hier das HAPA von Schwarzer), 2) für Formulierung des Inhalts kommunikationspsychologische Techniken und 3) für die strategische Ausrichtung der Kommunikation Techniken aus dem Social Marketing. Der praxisorientierte Leitfaden findet sich am Ende der Arbeit. Anhand einer exemplarisch durchgeführten Zielgruppensegmentierung auf Grundlage gesundheitsrelevanter Variablen, die mit Hilfe des Fragebogens FAGSBGF gemessen wurden, wird die strategische Ausrichtung des Leitfadens demonstriert.