Identitätsbasierte Markenführung

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verstndlichen berblick der identittsbasierten Markenfhrung als dem leistungsfhigsten, aktuellsten Ansatz zum erfolgreichen Management von Marken. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentitt als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identittsbasierten Markenfhrung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, die Markenevolution und das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenfhrung, dem Markenmanagement von Retailer- und Herstellermarken im Kontext der Plattformkonomie sowie der Markenfhrung in Online- und sozialen Medien besondere Anwendungsflle der identittsbasierten Markenfhrung behandelt. Die Ausfhrungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erlutert, welche die gute Anwendbarkeit der identittsbasierten Markenfhrung in der Praxis belegen. In der 5. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend berarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert. Aktuelle Themen, wie z. B. Corporate Social Responsibility (CSR) als Bestandteil des strategischen Markenmanagements, wurden ergnzt und die besonderen Anwendungsflle der identittsbasierten Markenfhrung umfassend berarbeitet. Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prfen. Der Inhalt Grundlagen der identittsbasierten Markenfhrung Strategisches und operatives Markenmanagement Identittsbasiertes Markencontrolling Internationale identittsbasierte Markenfhrung Identittsbasierte Markenfhrung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen