Markenmanagement

Aufbauend auf der konzeptionellen Grundlage der identittsorientierten Markenfhrung behandeln die Autoren strategische Implikationen und spezielle Aspekte des Markenmanagements. Die 2. Auflage wurde vollstndig berarbeitet und um neue Beitrge zu innengerichteter identittsorientierter Markenfhrung, Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung, persnlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events, Markenfhrung im professionellen Ligasport sowie zum Identittsorientierten Stadtmarketing erweitert. Anhand zahlreicher Best Practice-Fallstudien aus unterschiedlichen Branchen - wie z.B. Deutsche Post, Germanwings, Deutsche Lufthansa, Miele, JET, TUI, Ford, Henkel sowie Bertelsmann Stiftung - zeigen die Autoren exemplarisch auf, wie sich Unternehmen durch eine konsequente identittsorientierte Markenfhrung erfolgreich im Markt durchsetzen.