Imageprofilierung fr Heilbder und Kurorte

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,7, Universitt Trier (Geographie/Geowissenschaften FB VI), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Kurorte und Heilbder in Deutschland sehen sich einem stndig wachsenden Wettbewerbsdruck konfrontiert. Waren es lange Zeit fast ausschlielich die Kurorte, in deren Zustndigkeitsbereich das Erbringen von Gesundheitsdienstleistungen fiel, so haben heute gesundheitsorientierte Angebote Einzug in die touristischen Mrkte gehalten. Kaum ein Anbieter, der sein Sortiment nicht um entsprechende Angebote erweitert hat. Traditionelle Destinationen gestalten ihre Hallenbder in Wohlfhl-Oasen um und errichten Gesundheitszentren. Gleiches gilt fr Hotels und Ferienanlagen, die zunehmend Erholungs- und Entspannungseinrichtungen aufweisen. Immer mehr Reiseveranstalter stellen mit Spezialkatalogen eine groe Auswahl an gesundheitsorientierten Reisen zur Verfgung und profitieren dabei von ihren Vertriebs- und Marketingstrukturen. Aber auch auslndische Kurorte werben verstrkt um deutsche Kur- und Gesundheitsgste, bieten sie doch oftmals gnstigere Preise sowie das Flair einer Auslandsreise.
Angesichts dieser Rahmenbedingungen wird es fr die einzelnen Teilnehmer auf dem gesundheitstouristischen Markt stndig schwieriger, aus der Menge des unberschaubaren Angebotes, das berdies immer hnlicher wird, herauszuragen. Aber nur der Kurort, der diese Anonymitt zu verlassen vermag, hat berhaupt die Chance, von potentiellen Gsten wahrgenommen und so in ihre Reiseentscheidung einbezogen werden zu knnen. Dieses kann nur erreicht werden, indem der Kurort ber ein klares Profil verfgt, welches ihn von seinen Wettbewerbern deutlich abgrenzt und dem potentiellen Gast signalisiert, da hier ein seinen Bedrfnissen entsprechendes Angebot existiert. Das Profil ist dabei als das Image zu betrachten, das in der Vorstellung des potentiellen Gastes ber den Kurort besteht. Auf diese Weise wird da