Krisenmanagement und Krisenkommunikation von Sportsponsoren - am Beispiel Team Telekom

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitt der Bundeswehr Mnchen, Neubiberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Krisenmanagement und Krisenkommunikation sind in Forschung und Praxis hufig themati-sierte Aspekte. Meist wird hierbei in Form von Fallstudien erarbeitet, welche Handlungen Unternehmen in spezifischen Krisen vorgenommen haben um letztendlich herauszustellen, welche Schlussfolgerungen daraus gezogen werden knnen (Edwards/Usher 2010, S.123). Auch das Sportsponsoring als die bedeutendste Form des Sponsorings und Vorzeigeinstru-ment der Kommunikationspolitik von Unternehmen ist in Forschung und Praxis ein hufig thematisiertes Gebiet (Hermanns/Marwitz 2008, S.17). Wenig bis kaum wissenschaftliche Beachtung findet hingegen das Thema der Krisen im Sport, bzw. des Krisenmanagements und der Krisenkommunikation von Sportsponsoren. Obwohl seit dem Black Sox Scandal" von 1919, bei welchem acht Baseballprofis der Chicago White Sox in Verbindung mit professio-nellen Glcksspielern das damalige Ergebnis der World Series manipuliert haben (Everstine 1998, o.S.), bereits ber hundert Jahre Krisen im Sport prsent sind, haben sich das Krisen-management und die Krisenkommunikation im Sport erst vor kurzem zu bedeutsamen Themen entwickelt (Edwards/ Usher 2010, S.124). Es gibt bereits Literatur, die sich mit dem Thema des Krisenmanagements in Sportbetrieben beschftigt (Wadsack et al. 2006) oder die Krisenstrategien fr Sportvereine und Sportverbnde aufbereitet (Rohlmann 2010). Hierbei ist jedoch die zentrale Betrachtungsweise die Sichtweise der Verbnde, Vereine oder der Sport-betriebe. Es wird kaum dargestellt, welche Wirkungen Krisen auf Sportsponsoren haben, wie diese damit umgehen knnen, inwieweit deren mit dem Sponsoring verbundenen Ziele ge-fhrdet sind und welche Mglichkeiten es fr sie gibt, Krisen zu vermeiden oder zumindest zu steuern und zu kontrollieren. Die A