Informationskonomische Fundierung von Austauschprozessen

Die zentrale Aufgabe des Marketing besteht in der Analyse und Ausgestaltung marktlicher Austauschprozesse. Die Marketingwissenschaft hat sich bisher fast ausschlielich verhaltenswissenschaftlicher Erklrungsmodelle bedient. Doch mit der Weiterentwicklung der neoklassischen Mikrokonomie kommt nunmehr der Informationskonomie grundlegende Bedeutung zu. Auf der Basis informationskonomischer berlegungen analysiert Jost Adler Austauschprozesse im allgemeinen und das Kaufverhalten im besonderen. Um eine mglichst realittsnahe Abbildung zu erreichen, entwickelt der Autor einen Ansatz, der die informationskonomische Betrachtungsweise und verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse in ein einheitliches Erklrungsmodell integriert. Die dieser Modellbetrachtung zugrundeliegenden Hypothesen werden in einer ersten empirischen Prfung besttigt. Verzeichnis: Auf Basis informationskonomischer berlegungen analysiert der Autor Austauschprozesse im allgemeinen und das Kaufverhalten im besonderen. Er entwickelt einen Ansatz, der die informationskonomische Betrachtungsweise und verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse in ein einheitliches Erklrungsmodell integriert.