Integriertes Kommunikationskonzept fr eine Produktneueinfhrung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule Mainz (Fachbereichs III: Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Aufgabenstellung dieser Diplomarbeit ist die Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts fr die Unternehmung KOALA GmbH. Hierbei soll fr die Sonnenschutzkollektion KOALA-TEX - Bade- und Freizeitbekleidung fr Kleinkinder bis fnf Jahre - ein Kommunikations-Mix erarbeitet werden. Ziel ist es der Geschftsfhrung Empfehlungen zu prsentieren, die ab dem Frhjahr 2003 umgesetzt werden knnen. Da sich das Unternehmen in Grndung befindet, wird ausschlielich die externe Kommunikation bercksichtigt. Bei der Erarbeitung der Instrumente soll der Schwerpunkt auf Below-the-line-Manahmen gelegt werden. Auf die klassische Werbung wird nur in Form von Anzeigenwerbung eingegangen.

Zunchst wird in der vorliegenden Arbeit das Unternehmen und das neue Warensortiment vorgestellt, sowie die Begriffsbestimmung integrierte
Kommunikation" definiert. Zentrales Element der Arbeit ist das Kommunikationskonzept der Firma. Um dies erfolgreich umzusetzen, sind nachfolgende, relevante Punkte von Bedeutung:

1. Die Situationsanalyse der KOALA GmbH
Diese lsst sich unterteilen in erstens die Marktanalyse, bei der allgemein die Konsumtrends in Deutschland und die Situation auf dem Kleidungsmarkt dargestellt werden, ebenso die Absatzwege der Bekleidungsindustrie und drittens die Konkurrenz der KOALA GmbH. Des weiteren wird eine interne Unternehmensanalyse durchgefhrt, die abschlieend zu einer SWOT-Analyse fhrt. Aufbauend auf der Situationsanalyse kann daraufhin der nchste Punkt bearbeitet werden.

2. Die Zielgruppe und Positionierung von KOALA-TEX
Um eine erfolgreiche Kommunikation zu gewhrleisten ist die Bestimmung der Zielgruppe eine der wichtigsten Aufgaben innerhalb des Bereichs Marketing. Weiterhin ist es von Bedeutung eine klare Positioni