Kampagnen fhren

Dieses Buch zeigt, wie sich in Kommunikationskampagnen medienbergreifend konsistente Botschaften formulieren, vermitteln und darstellen lassen. Dabei werden sowohl analoge als auch digitale Kampagnen bercksichtigt. Dominik Pietzcker durchleuchtet den Arbeitsprozess der Kampagnensteuerung und befhigt den Leser, selbst das Steuerrad der Kommunikation zu bernehmen. Der Leser wird am Beispiel realer Kampagnen durch den kommunikativen Verlaufsprozess gefhrt und erhlt einen schnellen, dabei durchaus vertiefenden Einblick in alle Facetten der Kampagnenfhrung, sowohl von Seiten der Unternehmen und Organisationen als auch von Seiten der Agenturen. Das Buch richtet sich an Fhrungskrfte und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Public Relations in Agenturen und Unternehmen, aber auch an Dozierende und Studierende der Studienrichtungen Marketing, Kommunikation und BWL.