Kommunikationspolitische Manahmen zur Vermarktung des digitalen Fernsehens in der Medienbranche

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 2,3, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Rheinbach (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
In diesem Jahrzehnt ist der bergang von der analogen zur digitalen bertragungstechnik im Fernsehen eine der bedeutendsten technischen Entwicklungen. Sptestens bis zum Jahr 2010 soll in Deutschland nach Beschluss der Bundesregierung die analoge Ausstrahlung von Fernsehsignalen auslaufen. Derzeit befindet sich das Fernsehen in der entscheidenden Umbruchphase.
Die digitale Signalbertragung ermglicht eine vllig neue Nutzung des Mediums Fernsehen, was zu gravierenden Vernderungen im Programmangebot und darberhinaus in der Struktur der Anbieter und des Marktes fhrt. Aber nicht nur fr die Medienorganisationen ndert sich einiges, auch der Zuschauer wird sich mit der neuen digitalen Technik anfreunden mssen. Hier gibt es fr die Fernsehsender viel Handlungsbedarf, um ihren Unternehmenserfolg im bestehenden Wettbewerbsumfeld zu sichern. Der Zuschauer muss mit der neuen digitalen Technik vertraut gemacht werden und mit einem attraktiven Programmangebot an den Sender gebunden werden. Durch eine erhhte, mit der Digitalisierung einhergehende, Angebotsvielfalt und der hnlichkeit der Leistungen, wird die Bindung der Kunden an den Sender jedoch zunehmend schwieriger. Nur mit einer Ausrichtung der Leistungsprogramme an den Wnschen und Bedrfnissen der Zuschauer sowie einer effektiven Leistungsdarstellung in Verbindung mit einer ausgeprgten Kommunikationsplanung der Programmanbieter kann gezielt auf die Verhaltensweisen der Zuschauer eingewirkt werden. Somit wird der klassische Produktwettbewerb zunehmend durch einen Kommunikationswettbewerb ersetzt.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbbildungsverzeichnisIV
AbkrzungsverzeichnisV
1.Einfhrung in die Thematik7
1.1Ausgangslage7
1.2Zielsetzung und Vorgehensweise8
2.Kommunikationspolitische Massna