Kontextabhngige Konzeptualisierung der Markenpersnlichkeit

Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersoenlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersoenlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersoenlichkeit ab und uberpruft diese empirisch fur den deutschen Automobilmarkt.