Konzeption und Kommunikationsstrategie fr die regionale Kampagne zur Vermarktung des Bitterbiers Hvels

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, , Veranstaltung: Weiterbildung zur Geprften Medienfachwirtin, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Dies ist meine Abschlussarbeit der Weiterbildung zur Geprften Medienfachwirtin im Handlungsfeld Printmedien. Besonders gelobt wurde vom Prfungsausschuss die Gliederung der Arbeit, die schon vielen Schlern von mir als Vorlage fr eigene, erfolgreiche Abschlussprfungen gedient hat. , Abstract: Seit ihrer Grndung 1867 hat sich die Dortmunder Actien-Brauerei zu einer der bedeutendsten deutschen Brauereien entwickelt. Die entstandenen traditionellen Biermarken finden teilweise weltweiten Absatz unter Bierliebhabern. Unter den eigenen Bieren finden sich auch klassische Premium-Marken mit einer relativ
begrenzten Kuferschicht. Das nur regional begrenzt vertriebene Bitterbier Hvels gehrt dazu. Die besonders schne Flaschenabfllung findet seine Trinker zum Leidwesen der Brauerei nicht im zahlungs- und absatzkrftigen jungen Markt. Durch Konzentration vieler Hersteller anderer alkoholischer Getrnke auf die zahlungskrftige junge Kuferschicht hat der ohnehin relativ geringe Bier-Absatz von diesem besonderem Premium-Bier in dieser Kuferschicht noch weiter nachgelassen. Mit der Einfhrung der sogenannten Alkopops in den letzten Jahren verstrkte sich dieser Trend tendenziell von Jahr zu Jahr.
Die Dortmunder Actien-Brauerei mchte durch Neupositionierung der Marke Hvels sowohl die bestehende Kuferschicht erhalten, als auch oben genannte Kuferschichten gewinnen und ausbauen. Fr die Entwicklung und Realisierung der gesamten Kampagne steht ein Marketingetat in Hhe von 450.000 Euro zur Verfgung.
Zur Erstellung der Marketingkonzeption ist eine strategische Analyse des Unternehmens und des Marktes erforderlich. Die Konkurrenz-, Branchen- und Umweltanalysen bieten die Basis fr eine strategische Marktbeurteilung. Auerdem ist eine klare Zielgr