Kuferverhalten - Kaufentscheidungen

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 2,3, Universitt der Knste Berlin, Veranstaltung: Studiengang: Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation - Marketing I, 4 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Vorbemerkung
Das Konsumentenverhalten und somit auch die einzelnen Kaufentscheidungen haben sich in
den letzten Jahrzehnten gravierend verndert, und werden auch in Zukunft Formen annehmen,
die zum jetzigen Zeitpunkt schwer einschtzbar sind. Whrend man Ende der 50er Jahre und
in den 60er Jahren der einsetzenden und stetig aufblhenden Marktwirtschaft frnte, indem
man sich einem frmlichen Kaufrausch hingab, sind die Entwicklungen in den darauf
Folgenden Dekaden anders zu bewerten. Im Sinne einer Systemkritik, die eng mit der
Kapitalismuskritik verwoben war, rief man in den 70er Jahren eher zu Konsumverzicht auf.
Gerade intellektuelle Kreise distanzierten sich deutlich von dem habensorientierten Verhalten
der Massen, und prangerten eben jenen Massenkonsum an.
Ein in den 80er Jahren eintretendes kologisches Bewusstsein beeinflusste wiederum das
Kaufverhalten der Konsumenten, und selbst heute ist es durch alle sozialen Schichten
hindurch beinahe schon en vogue, koprodukte zu erwerben. Selbst Billigsupermrkte wie
die Kette Plus offerieren schon diverse koprodukte, in den verschiedenen Produktbereichen.
Dass sich das Konsumentenverhalten in Ost- und Westdeutschland jeweils vollkommen
anders entwickelt hat, ist freilich auf die unterschiedlichen konomischen und politischen
Rahmenbedingungen zurck zu fhren.
Angesichts vorhandener Zukunftsngste, wachsender Arbeitslosigkeit, einer schwachen
Binnennachfrage, und immer neuer finanzieller Belastungen fr den einzelnen geht der
Konsum generell gesehen zurck. Allein bei den Jugendlichen, die vielfach schon in jungen
Jahren berschuldet sind, scheint sich dieser Trend indes nicht durchzusetzen. Sie
konsumieren gerade in der Tele