Kultursponsoring

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Freie Universitt Berlin (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Die Beschftigung mit dem Thema dieser Arbeit basiert auf einem persnlichen Interesse an Kunst und Kultur und der Umsetzung von Projekten aus diesen Bereichen angesichts eingeschrnkter finanzieller Mglichkeiten. Kultursponsoring ist ein Kommunikationsinstrument, das an dem Schnittpunkt von Kultur und Wirtschaft ansetzt, da es die Interessen von Kulturschaffenden und Unternehmen miteinander verbindet. Der Gedanke, dieses Thema zum Gegenstand einer Diplomarbeit werden zu lassen, entstand whrend eines Praktikums bei der "Avantgarde" in Mnchen, einer Kommunikationsagentur, die sich professionell mit der Kreation von Ideen, Planung, Organisation und Durchfhrung kultureller Sponsorships fr Unternehmen beschftigt. Die Mitarbeit an Projekten, die sich durch eine hohe Budgetierung auszeichneten, warf Fragen zur Wirtschaftlichkeit des Kultursponsorings auf. Vor dem Hintergrund der wirtschaftlichen Rezession macht die wachsende Beliebtheit des Kultursponsorings eine Auseinandersetzung mit den Mglichkeiten einer Sponsoringkontrolle notwendig.
Die Professionalisierung des Sponsorings auch im kulturellen Bereich verlangt eine methodische Beschftigung mit theoretischen und praktischen Aspekten ihrer Kontrollmglichkeiten, Gegenstand dieser Arbeit wird es daher sein, Fragen hinsichtlich existierender Kontrollmglichkeiten des Sponsorings und deren Anwendung auf den Bereich des Kultursponsorings zu berprfen sowie den Stand der wissenschaftlichen Auseinandersetzung zu diesem Thema darzustellen.
Um dieser komplexen Thematik umfassend gerecht zu werden, wurde eine focussierende Analyse des Sponsorings ausgewhlt. Die Arbeit beginnt mit einer allgemeinen Darstellung zum Sponsoring, wird sich anschlieend speziell mit dem Kultursponsoring befassen