La Perception de l''image de Marque Dans La Grande Distribution

La marque de distributeur (MDD) a connu un d veloppement sans pr c dent ces derni res d cennies entra nant un engouement r el des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s'int resse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles li?'s au comportement d'achat envers la MDD dans des contextes culturels diff rents (consommateurs fran ais, consommateurs d'origine chinoise et consommateurs d'origine s n galaise). En se basant sur les techniques statistiques bivari es et multivari es (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l'auteur d montre l'influence des variables du comportement du consommateur et d'image sur le comportement d'achat envers les MDD. Il montre galement l'existence de similarit?'s et de diff rences de perception de l'image des MDD entre les consommateurs tudi s. Sur le plan manag rial, cette recherche montre que la MDD est un v ritable outil de conqu te des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les r sultats fournissent galement un levier strat gique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrins ques (symboliques) de la MDD: l'image du pays d'origine.