Le Capital-Marque Des Marques de Distributeurs

L'volution rcente du contexte lgislatif et la volont des distributeurs de faire de la MDD une marque forte part entire, conduisent dvelopper une recherche sur son capital-marque. En rapprochant les connaissances en distribution sur la MDD de celles du capital-marque, la problmatique de cette recherche, inscrite dans un contexte d'affirmation du statut de "Marque" de la MDD, se dfinit par la conceptualisation et la mesure du capital-marque de la MDD. Sur la base d'une revue de la littrature et des rsultats de l'tude exploratoire qualitative, le modle du capital-marque de la MDD est expos. Des mthodes statistiques exploratoires d'une part et confirmatoires d'autre part, sont utilises en vue de mesurer et de valider le modle ainsi construit. Des calculs synthtiques du capital-marque de la MDD sont proposs afin de mettre en relief ses variations. Ils montrent finalement que le capital- marque de la MDD peut tre modr par la catgorie de produits et la stratgie de marque du distributeur.