Literaturanalyse

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Technische Universitt Mnchen, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Bachelor-Thesis wird die Literatur zur Effektivitt von Online-Werbung fr die Werbeformate Banner-Werbung und Search Engine Marketing analysiert. Ziele der Arbeit sind die Erfassung des aktuellen Standes der Forschung zu Effektivittskriterien sowie deren historische Entwicklung. Darber hinaus, die Analyse der gegenwrtig wichtigsten Effektivittskriterien. Ferner eine Betrachtung von Faktoren ,die Einfluss auf die Effektivitt nehmen und eine Aussage ber zuknftige Forschungsfragen zum Thema. Fr Banner-Werbung, wurde eine Verschiebung der Forschungsschwerpunkte von kurzfristigen zu langfristigen Effektivittskriterien, eine Abnahme der Verffentlichungen sowie der wissenschaftlichen Relevanz festgestellt. Search Engine Marketing zeigt sich als aufstrebendes Forschungsgebiert mit vielen Neuverffentlichungen und wissenschaftlichem Interesse. Es werden sowohl lang- als auch kurzfristige Effektivittskriterien untersucht. Als wichtigste Effektivittskriterien erwiesen sich fr Banner-Werbung Recall, Wiedererkennung und Click-Through und fr Search Engine Marketing Click-Through und Conversion Rate. Nach Analyse der Literatur wurden Faktoren, welche die Effektivitt beeinflussen anhand des Hierarchy-of-Effects Modells kategorisiert, sowie in werber- und nutzerabhngig unterteilt. Aus den gewonnenen Erkenntnissen wurden Faktorenmodelle fr jede Effekt-Stufe entwickelt. Im Fokus der zuknftigen Forschung im Bereich Banner-Werbung, steht die Verbesserung der Werbestrategie und die Erforschung neuer Effekte die durch Banner erzeugt werden. Im Gebiet des Search Engine Marketings liegt der Schwerpunkt auf einem tiefergehenden Verstndnis der Auswirkungen dieses Werbeformats. Die Arbeit liefert auerdem Schlussfolgerungen zur historischen Entwicklung der Forsc