Manahmen des Abonnentenmarketings bei Publikumszeitschriften

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,0, Hochschule Offenburg, Veranstaltung: Medienbetriebswirtschaftslehre, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die von mir ausgearbeitete Hausarbeit mit dem Thema Manahmen des Abonnenten Marketings bei Publikumszeitschriften" handelt ber die Mglichkeiten, seitens der Verlage, ihren Abonnentenstamm zu erweitern. Die Arbeit ist in 3 Teilbereiche gegliedert und erlutert jeweils verschiedene Aspekte des Abonnenten Marketings. Im ersten Kapitel wird der Begriff Publikumszeitschriften enger abgegrenzt. Zudem wird ein berblick, ber die Inhalte und die Einteilung der Leserschaft der Zeitschriften, gegeben. Im zweiten Kapitel wird die Bedeutung des Abonnement, sowie dessen Vorteile fr den Kunden und den Verlag aufgezeigt. Im Verlauf des dritten Kapitels werde ich ausfhrlich auf die Werbemanahmen zur Abonnentengewinnung eingehen. Dabei werden die unterschiedlichen Mglichkeiten der persnlichen Ansprache, Direktwerbung und der Werbung durch klassische Medien betrachtet. Anschlieend komme ich auf die Anreize zur Kundenreaktion zu sprechen, welche, wie das Gewinnspiel oder das Offerieren von Preisvorteilen, den Kunden auf das Produkt aufmerksam machen sollen. Der nchste Aspekt dieser Arbeit wird die Darstellung des Produktnutzens sein. Hauptschlich wird hierbei die Betonung des Differenzierungsmerkmals eines Produktes besprochen, sowie die Bedeutung von Testimonials und neue redaktionelle Elemente aufgezeigt.