Markenaufbau als wesentliches Merkmal des Employer Brandings

Der Markenaufbau ist die zentrale Stellschraube des Markenmanagements. Marken haben die Aufgabe den Kunden zu einer Kaufentscheidung anzuregen. Diese Aufgabe kann eine Marke nur erfllen, wenn sie ber einen psychologischen Zusatznutzen verfgt. Dieser Zusatznutzen soll eine Abhebung von der Konkurrenz und eine langfristige Bindung des Kunden an die Marke ermglichen. Fr eine Kaufentscheidung ist es wichtig, dass der Kunde seine eigenen Wertvorstellungen mit denen von der Marke ausgehenden Wertevorstellungen in Einklang bringen kann.
Beim Employer Branding wird der Prozess des Markenaufbaus auf den Personalmarkt bertragen. In dieser Arbeit wird aufgezeigt, inwiefern der Prozess des Markenaufbaus aus dem klassischen Marketing auf den Arbeitsmarkt bertragen wird und welche Besonderheiten dabei zu bercksichtigen sind.
Auerdem wird die entscheidende Relevanz einer Arbeitgebermarke in Krisenzeiten beleuchtet.