Markenfhrung von Handelsmarken

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn (Campus Schwbisch Hall), Veranstaltung: Hauptseminar, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Note setzt sich aus der vorliegenden Ausarbeitung und einem Referat zusammen. , Abstract: Die Billig-Idee braucht neue Impulse!" verkndet die GfK in ihrem CosumerScan. Die Handelsmarke, die von den Discountern zur Blte getriebenen wurde, bentigt neue Anste in ihrer Weiterentwicklung. Das Mengenwachstum von Gtern des tglichen Bedarfs stagniert und Umsatzwachstum im Lebensmitteleinzelhandel wird nur noch durch hhere Preise generiert. Und genau dort tritt die Markenfhrung der Handelsmarken in Kraft. Durch professionell gefhrte Handelsmarken knnen sich Einkaufssttten vom Wettbewerb differenzieren, um den Kampf um den Kunden zu gewinnen. Die Markenfhrung kann auf einer soliden Basis aufbauen: Ein Drittel der Verbraucher sind der Ansicht, dass viele Handelsmarken eine bessere Qualitt haben als Herstellermarken. Zustzlich wre jeder vierte Verbraucher bereit, fr eine Handelsmarke denselben oder sogar einen hheren Preis, als fr vergleichbare Herstellermarken zu zahlen. Allmhlich erwacht der Handel aus seinem Schneewittchenschlaf und stellt sich dieser Nachfrage. Vielmehr noch, der Handel begibt sich in das terra incognita der vertikalen Integration, um mglichst viel Einfluss entlang der Wertschpfungskette nehmen zu knnen. Handelsmarken sind lngst keine reinen Imitate von erfolgreichen Herstellermarken mehr, sondern qualitativ hochwertige, eigene starke Marken, die besonders und speziell betreut werden mssen.
Diese Entwicklung zeigt die Wichtigkeit der professionellen Markenfhrung und wirft die Frage auf, wie ein Unternehmen Handelsmarken am profitabelsten fhren kann. Die vorliegende Arbeit soll die Mglichkeiten darstellen, in welchem strategischen Rahmen sich die Handelsunternehmen bewegen knnen, um das Potenzial der Handelsmarken voll auszuschpfe