Efficient Consumer Response. Anforderungen Des Handels

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, Hochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die vorliegende Ausarbeitung wurde ihm Rahmen einer Seminararbeit erstellt. Das bedeutet, dass die Note aus der wissenschaftlichen Ausarbeitung und einem Referat zusammengesetzt wurde. , Abstract: Das Efficient Consumer Response steht seit ber 20 Jahren fr einen innovativen strategischen Ansatz. Die damalige Vision, Vorteile zu erzielen, die ber die Optimierung der eigenen Geschftspolitik hinausgehen, ist heute Wirklichkeit. Die Zusammenarbeit von Hersteller-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen hat sich enorm gewandelt, der technologische Fortschritt und die Optimierung der logistischen Prozesse haben viele Vernderungen entlang des kundenorientierten Warenflusses herbeigefhrt. Die Machtverhltnisse der Hersteller-Handelsbeziehung haben sich zugunsten des Handels gendert. Dadurch hat die Gestaltung der Zusammenarbeit im Distributionsprozess aus Handelssicht an wissenschaftlicher Bedeutung gewonnen. Der Handel bestimmt autonom, welche Herstellerartikel in die Sortimente aufgenommen werden und kreiert eigene Handelsmarken. Bei der Sortimentsgestaltung kann sich der Handel im Sinne des Efficient Consumer Response vor allem an den Konsumentenbedrfnissen orientieren. Dies macht den Handel zu einem unabhngigen kooperativen Partner, der mittels neuer Konzepte versucht Wettbewerbs- und Differenzierungsvorteile gegenber der Konkurrenz zu erlangen. Das Efficient Consumer Response Management ermglicht durch eine kollegiale Zusammenarbeit zwischen Hersteller- und Handelsunternehmen, sowie Dienstleisterunternehmen, diese Vorteile zu erlangen. Hierbei muss beachtet werden, dass Hersteller, Handel und Dienstleister meist gegenlufige Anforderungen an das Modell stellen.

Meist wird das Efficient Consumer Response Modell aus Sicht des Herstellers oder der Logistik betrachtet, Ziel dieser Ausarbeitung ist es jedoch das Konzept