Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenfhrung

Im Zusammenhang mit dem demographischen Wandel und dem sich verschrfenden Fachkrftemangel sind Mitarbeitende ein zentrales Differenzierungskriterium. Neben dem Arbeitgebermarketing (Employer Branding) kommt einer modernen und professionellen Internen Markenfhrung (Internal Branding) eine sehr groe Bedeutung zu, um Mitarbeitende an das Unternehmen zu binden und diese zu berzeugten Botschaftern zu entwickeln. Um das Markenwissen, die psychologische Verbundenheit und ein markenkonformes Verhalten bei Mitarbeitern zu verankern, existieren zahlreiche Instrumente und Manahmen. Diese Arbeit ermglicht auf Basis einer experimentellen Untersuchung erstmalig einen Einblick fr die Forschung und die Praxis, welche Wirkung (Effektivitt) und Kosten-Nutzen-Relation (Effizienz) Manahmen des Human-Resource-Managements auf das markenkonforme Mitarbeiterverhalten haben knnen.