Markentools I: Brand Canvas

Markenfhrung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich bertrgt, frdert dieses ganzheitliche Verstndnis. Der B*canvas 2.0 wird ausfhrlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfllen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken fr Start-ups und Bezugsrahmen fr die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.