Marketing in der Weiterbildung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Pdagogik - Erwachsenenbildung, Note: 1,75, Philipps-Universitt Marburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zentrum dieser Arbeit steht der Stellenwert des Marketings fr die Weiterbil-dung. Die zentrale Fragestellung dieser Diplomarbeit lautet: Was ist Weiterbildungsmarketing und wie wird dies an der vhs Marburg-Biedenkopf konkret umgesetzt? Diese Fragestellung wurde gewhlt, weil es zunchst wichtig ist, die theore-tischen Grundlagen des Marketings zu erlutern, da oftmals Marketing allein mit ffentlichkeitsarbeit gleichgesetzt wird (vgl. Schll 2010, S. 446). Hierzu zhlen u.a. die Darstellung der Entstehungsgeschichte des Marketings und das Beschrei-ben wesentlicher, fr die Weiterbildung relevanter Definitionen und Konzeptionen. Auerdem gilt es aufzuzeigen, welche Grnde dafr genannt werden knnen, dass Weiterbildungseinrichtungen verstrkt auf Marketing setzen und was ferner wesentliche Bestandteile des Weiterbildungsmarketings sind. Als Beispielein-richtung" wurde die vhs Marburg-Biedenkopf gewhlt. Voraussetzung fr die Ausbung des Marketings sind die Vorgaben des Marketingverbundes der hessi-schen Volkshochschulen, zu der die Einrichtung seit seiner Grndung gehrt. Auch unter diesem Aspekt ist es interessant darzustellen, wie Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Zudem ist die vhs seit vielen Jahren erfolgreich LQW-zertifiziert. Im Zusammenhang mit dieser Zertifizierung muss sie sich mit Marke-ting auseinandersetzen. Diese Beschftigung fhrte dazu, dass die vhs zahlreiche Materialien gesammelt und Ausfhrungen entwickelt hat, die sich mit der praktischen Umsetzung von Marketing befassen, so dass sich sehr gut darstellen lsst, wie eine praktische Umsetzung von Marketing aussehen kann.
Aus dieser Fragestellung lassen sich konkret folgende Ziele ableiten:
-darstellen relevanter Literatur zum Thema Marketing aus verschiedenen Perspektiven , um daraus die theoretischen Grundlagen fr die Beschrei-bung des Mark