Marketing, Lebensqualitt, Nachhaltigkeit. Greenwashing und Bluewashing Manahmen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Flensburg, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Diese Arbeit, welche ich fr das Bachelorstudium der Betriebswirtschaftlehre im Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule Flensburg verfasst habe, ist eine Literaturarbeit. Dabei sollen die Antworten auf die von mir gewhlten Fragen anhand der zu Verfgung stehenden Literatur erfolgen. Der methodische Ansatz, den ich hierfr whlte, ist der einer Literaturanalyse beziehungsweise Literaturrecherche. Dabei soll die Amerikanische Zitierweise" Verwendung finden. , Abstract: [..] Herausforderung Nachhaltigkeit": Kaum ein anderer Begriff hat in den vergangenen Jahren und aktuell eine solche Dominanz in der nationalen und internationalen Diskussion erlangt. Die Diskussion in Deutschland um die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen hat mit der sogenannten Kapitalismusdebatte" begonnen, die seit April 2005 in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft gefhrt wird. Des Weiteren geht mit der aktuellen Finanzkrise auch eine Glaubwrdigkeits- und Vertrauenskrise einher. Der amerikanische Prsident Barack Obama wies in seiner Antrittsrede auf die Rckgewinnung von Vertrauen hin. Beim Wirtschaftsforum in Davos wurden ebenfalls Themen wie Langfristigkeit und Nachhaltigkeit deutlich zum Ausdruck gebracht. Die Finanzkrise kann aber auch als Chance genutzt werden, um systematische Vernderungen zu mehr Nachhaltigkeit zu implementieren und damit zugleich auf die langfristigen gesellschaftlichen kologischen Probleme zu antworten [..]

[..] Da bringen Handelsketten kompostierbare Plastiktten auf den Markt, die kaum verrotten. Forscher entdecken Spuren von Tropenholz in nachhaltig zertifiziertem Klopapier. Modeketten hngen ohne Scham Hemden mit fragwrdiger Herkunft als Bioprodukte in ihre Schaufenster. Und Kosmetikhersteller bewerben wortreich Inhaltsstoffe wie Bioolivenl in Cre