Marketingkonzeptionen fr kleine und mittelstndische Mbelhandelsunternehmen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Nordakademie Hochschule der Wirtschaft in Elmshorn (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
Das Ziel dieser Arbeit ist die Erstellung eines Marketingkonzeptes fr kleine und mittelstndische Mbelhandelsunternehmen. Diese Konzeption soll dazu beitragen, diese Unternehmen in die Lage zu versetzen, trotz der angefhrten Branchenprobleme, der Expansion der greren Handelshuser sowie der sich immer schneller verndernden Rahmenbedingungen am Markt zu bestehen.
Der Sinn dieser Arbeit besteht darin, ein Gesamtbild zu vermitteln, sowie Richtungsanstze und Strukturen zum Aufbau eines Marketing fr den Mbelhandel zu erarbeiten, wobei sie sich an der Situation der kleinen und mittelstndischen Unternehmen ausrichtet. Ferner geht es um die Sensibilisierung fr die Notwendigkeit konzeptionellen Vorgehens im Marketing, denn die Aktivitten zahlreicher Betriebe sind noch heute vorwiegend vom Tagesgeschft geprgt und somit lediglich auf die Ausgestaltung der Marketinginstrumente konzentriert.
Die Arbeit beginnt mit der Definition relevanter Begriffe und der Herausstellung der wichtigsten Charakteristika kleiner und mittelstndischer Mbelhandelsunternehmen, um eine eindeutige Abgrenzung der zu betrachtenden Unternehmen zu erreichen. Dem schliet sich eine Analyse der relevanten Umweltbereiche an, sowie die Betrachtung der Sortiments-Portfolios von 12 Unternehmen, basierend auf den Daten einer Erhebung des Deutschen Mbel-Verbundes aus dem Jahr 2001. Die Ergebnisse der Situationsanalyse werden in einer SWOT-Analyse zusammengefasst, wobei zudem die Ergebnisse einer ebenfalls bei den oben genannten 12 Unternehmen durchgefhrten Strken-/Schwchen-Analyse Verwendung finden.
Aus der SWOT-Analyse ergibt sich ein mgliches Marketingzielsystem fr kleine und mittelstndische Unternehmen. Die Ziele dienen als Grund