Neue Trends und Marketingkonzeptionen im Wellnesstourismus

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Trier (Geographie/Geowissenschaften FB VI), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Wellness ist schon seit einigen Jahren ein Begriff, der nicht nur in der wissenschaftlichen Literatur immer hufiger Verwendung findet. Wellness ist in aller Munde und so hat sich auch ein eigenstndiger touristischer Zweig - der Wellnesstourismus - entwickelt. Dieser Bereich befindet sich im Wachstum, nicht nur aus demographischen Grnden, sondern gerade weil der heutige Tourist immer neue und hhere Qualittsanforderungen an die Tourismusbranche stellt.
Aus Fitness wird Wellness lautete in den achtziger Jahren eine Zukunftsprognose des Freizeitforschers Horst Opaschowski. Diese hat sich erfllt: Der Mensch ist im Gesundheitsfieber und die Wellness-Welle breitet sich jenseits von Krankenhausimage, Sozialversicherung und chronischen Leiden immer weiter aus.
Wellness umfat ein breites Spektrum von Angeboten, unter denen sich traditionelle Heilknste aus Asien, bewhrte Bewegungstherapien und Wohlfhl-Wochenenden ebenso zusammenfassen lassen wie fettreduzierte Kost, sphrische Harfenklnge oder Ohrkerzen zur Entspannung. Wellness ist eine neue Lebensart, die auf leistungsorientierte, gestrete Menschen zielt, die ihrem Alltag entfliehen mchten. Das Zukunftsinstitut in Frankfurt/Main erklrt Wellness zu einer gesellschaftlichen Bewegung, die sich durch aktive, gesundheitsbewute Lebensfhrung auszeichnet. Ziel ist es, Krper, Geist und Seele in Einklang zu bringen.
Jeder fnfte geht im Urlaub auf die Suche nach Wellnessangeboten und mchte gezielt etwas fr die eigene Gesundheit tun. Hochgerechnet ergibt sich eine Summe von rund zwlf Millionen potentiellen Wellness-Urlaubern, bei denen Sonne und mediterranes Flair eine untergeordnete Rolle spielen. In Deutschland haben 1,7 Prozent (ca. 1 Mio.) der Bevlkerung